PIPELINEGlossario · Web e tecnica
Cos'è una landing page?
Una landing page è una singola pagina con esattamente un obiettivo — di solito una richiesta, prenotazione o registrazione. A differenza di una homepage offre volutamente poche vie, perché ogni distrazione aggiuntiva riduce il tasso di conversione.
01 — Inquadramento
Landing page nel dettaglio
La struttura segue quasi sempre la stessa logica: un'affermazione chiara su cosa si tratta, la prova a sostegno, la risoluzione delle principali obiezioni e un'unica call to action ripetuta più volte. Tutto ciò che distrae — navigazione complessa, rimandi incrociati, offerte secondarie — viene omesso.
Le landing page vengono spesso costruite per annunci a pagamento, perché lì si può misurare cosa funziona. Si prestano però altrettanto bene per un singolo servizio, un'azione o un gruppo target.
02 — Pratica
Cosa significa per le piccole imprese
Per le piccole aziende l'errore più frequente è costruire la landing page come un piccolo sito web. Una pagina con sei offerte equivalenti non ha un obiettivo — e genera di conseguenza poche richieste.
03 — Domande
Domande frequenti
Quanto deve essere lunga una landing page?
Abbastanza lunga da rispondere a tutte le obiezioni, e nemmeno un paragrafo di più. Per servizi che richiedono spiegazioni è molto più testo di quanto molti suppongano.
Questo danneggia la visibilità nella ricerca?
No, purché la pagina abbia un contenuto autonomo. Problematiche sono solo le pagine che differiscono unicamente per il nome di una località sostituito.
04 — Avanti
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Prossimo passo
Parliamo brevemente se conviene per te.
Una conversazione di venti minuti basta di solito per capire se un progetto ha senso. Se non ce l'ha, lo diciamo — costa meno a entrambi di un preventivo che nessuno vuole.