PIPELINEGlosario · Web y tecnología
¿Qué es una landing page?
Una landing page es una página individual con exactamente un objetivo, generalmente una consulta, reserva o registro. A diferencia de una página de inicio, ofrece deliberadamente pocas vías porque cada distracción adicional reduce la tasa de conversión.
01 — Contexto
Landing page en detalle
La estructura sigue casi siempre la misma lógica: una declaración clara de qué se trata, la prueba de ello, la resolución de las objeciones principales y una sola llamada a la acción repetida varias veces. Todo lo que distrae de eso —navegación extensa, referencias cruzadas, ofertas secundarias— se omite.
Las landing pages se construyen a menudo para anuncios de pago porque ahí se puede medir qué funciona. Pero sirven igual para un servicio concreto, una acción o un público objetivo.
02 — Práctica
Lo que esto significa para pequeñas empresas
Para negocios pequeños, el error más frecuente es construir la landing page como un sitio web pequeño. Una página con seis ofertas equivalentes no tiene objetivo y genera en consecuencia pocas consultas.
03 — Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Cuán extensa debe ser una landing page?
Lo suficiente como para responder todas las objeciones, y ni un párrafo más. Con servicios que requieren explicación, eso es mucho más texto del que muchos suponen.
¿Perjudica eso la visibilidad en la búsqueda?
No, siempre que la página tenga contenido propio. Problemáticas son solo las páginas que se diferencian únicamente en un nombre de localidad cambiado.
04 — Continuar
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Siguiente paso
Hablemos brevemente de si esto vale la pena para vosotros.
Una conversación de veinte minutos suele bastar para aclarar si un proyecto tiene sentido. Si no, lo decimos: es más barato para ambas partes que una oferta que nadie necesita.