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Rilancio sito web: da dove iniziare, senza disperdersi

L'errore più frequente all'inizio non è la tecnologia sbagliata, ma il primo passo sbagliato. Una sequenza che si è dimostrata valida nelle piccole imprese.

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In breve

L'ingresso nel rilancio del sito web non inizia con la tecnica, ma con una settimana di annotazioni: cosa si ripete, cosa costa più tempo. Poi un unico processo chiaramente definito con un obiettivo misurabile — solo con un perimetro chiaro le offerte diventano comparabili.

01 — Avvio

Da dove iniziare

  1. Identificare il collo di bottiglia

    Non la cosa più interessante, ma quella che richiede più tempo. Annotare per una settimana cosa si ripete fornisce un elenco più realistico di qualsiasi workshop.

  2. Delimitare in piccolo

    Un processo, un obiettivo misurabile. Ciò che funziona viene esteso — ciò che non funziona, costa poco.

  3. Esaminare la situazione di partenza

    Quali contenuti, dati e accessi sono disponibili. Nel rifacimento sito web questo è il fattore che influenza di più sforzo e durata.

  4. Decidere chi è responsabile

    Per l'introduzione e per l'esercizio successivo. Senza questa definizione, ogni sistema diventa obsoleto.

  5. Solo allora richiedere offerte

    Con un perimetro chiaro le offerte diventano comparabili. Senza, si ottengono cifre che non hanno nulla a che fare l'una con l'altra.

02 — Idoneità

Quando ne vale la pena

  • Il processo interessato si verifica almeno settimanalmente.
  • Segue regole che si possono scrivere — anche se ci sono eccezioni.
  • Oggi è lavoro manuale che nessuno vuole fare.
  • C'è una persona che decide, non tre che devono coordinarsi.
  • Puoi specificare a cosa riconosceresti che ha funzionato.

03 — Checklist

Da chiarire prima della prima offerta

  • Cosa deve migliorare? In una frase, senza termini tecnici.
  • A cosa lo riconosci? Un numero che deve cambiare.
  • Chi decide? Una persona, non un comitato.
  • Quale budget è disponibile? Basta una cornice — rende le offerte comparabili invece che arbitrarie.
  • Entro quando? E da cosa dipende la scadenza.
  • Quali sistemi sono coinvolti? E chi ha accesso.
  • Cosa avete già? Contenuti, dati, lavori preparatori — questo riduce il prezzo.

04 — Domande

Domande frequenti

Dobbiamo andare offline durante il relaunch?

No, il vecchio sito resta online fino al giorno del passaggio. Il cambio avviene in una data stabilita, di solito fuori dall'orario lavorativo, e in genere dura solo pochi minuti.

Perdiamo il posizionamento su Google con un relaunch?

Solo se lo si fa male. Una fluttuazione temporanea di due-quattro settimane è normale, un crollo duraturo no. La causa è quasi sempre la stessa: redirect mancanti o sbagliati. L'elenco lo prepariamo prima del trasferimento e lo verifichiamo dopo.

Dobbiamo riprendere tutti i contenuti?

No. Le pagine che non portano visitatori né servono vengono eliminate — questo rende il sito più chiaro e le pagine rimanenti più forti. Quello che porta visitatori viene ripreso e migliorato.

Vale la pena fare un relaunch se comunque cambieremo nome a breve?

Meglio di no in quest'ordine. Prima chiarire il cambio di nome, poi fare il relaunch — altrimenti si costruisce un sito che dovrà essere modificato di nuovo poco dopo.

Cosa succede al nostro profilo aziendale Google esistente?

Resta intatto, finché l'indirizzo del sito web non cambia. Se cambia il dominio, il link inserito nel profilo deve essere aggiornato — ce ne occupiamo noi.

Cosa succede ai nostri indirizzi e-mail?

Restano intatti, finché il dominio è lo stesso. Controlliamo comunque le impostazioni prima del trasferimento, perché una voce impostata male può bloccare la ricezione delle mail.

Possiamo passare al nuovo sito gradualmente?

Per siti più grandi sì — sezione per sezione. Ci vuole più tempo, ma distribuisce il rischio e i costi.

05 — Prosegui

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