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Landing page: quali alternative esistono
Non ogni problema richiede una landing page. Quali vie più semplici ci sono, dove bastano soluzioni standard già pronte e quando la risposta giusta è: non fare nulla.
Prima che si consideri una landing page, vale la pena guardare le vie più semplici: una pagina scritta più chiaramente, una regola telefonica diversa, un processo più ordinato. Le soluzioni standard pronte coprono una parte e raggiungono i limiti dove entrano in gioco dati e integrazioni proprie. Non fare nulla è anche una risposta legittima.
01 — Alternative
Cos'altro c'è
Prima che si consideri una landing page, vale la pena guardare le vie più semplici. A volte una pagina scritta chiaramente, una regola telefonica diversa o un processo più ordinato risolve lo stesso problema senza alcun sistema.
Le soluzioni standard già pronte coprono una parte dei casi d'uso e sono disponibili rapidamente. Il loro limite sta dove entrano in gioco processi propri, dati propri o integrazioni — e nella questione di chi possiede i dati alla fine.
La terza possibilità è non fare nulla. È una risposta legittima quando il processo interessato si verifica raramente o il vero collo di bottiglia è altrove. Lo diciamo quando è così.
02 — Delimitazione
Quando sconsigliamo
- Il processo è ancora in evoluzione. Finché state modificando il processo stesso, il lavoro manuale è più flessibile ed economico.
- Le eccezioni superano i casi standard. Allora si automatizzano le eccezioni, e questo diventa costoso.
- Non c'è una base di dati. Senza dati di partenza disponibili digitalmente manca il fondamento.
- Il volume è troppo basso. Con cinque operazioni al mese nessun sistema si ripaga — nemmeno uno economico.
- Il vero collo di bottiglia è altrove. Chi ha troppe poche richieste non ha bisogno di una lavorazione più veloce.
03 — Criteri
In cosa si differenziano le offerte
- Cosa è incluso esattamente. Due offerte con la stessa cifra possono comprendere servizi completamente diversi. Fatevi dare l'ambito come elenco, non come testo corrente.
- Chi fornisce cosa. Contenuti, immagini, dati, accessi — se non è specificato, diventerà un punto di conflitto in seguito.
- Quanto costa l'esercizio. Calcolato su tre anni, inclusi licenze, hosting e assistenza.
- Cosa succede se volete cambiare. Ricevete accessi, dati e documentazione? La risposta a questa domanda dice di più su un fornitore di qualsiasi referenza.
- Chi lavora effettivamente. Con i piccoli fornitori è rilevante: chi siede nella conversazione e chi poi lo fa davvero.
04 — Domande
Domande frequenti
Da quando si può valutare un test?
Come regola pratica, un test di varianti richiede diverse centinaia di visitatori per variante e almeno 25-30 conversioni, altrimenti si misura il caso. Con numeri piccoli è più onesto decidere sulla base di argomenti anziché di pseudo-statistiche.
Quante ne servono?
Una per offerta e gruppo target che viene promosso separatamente. Se vendete tre servizi a due gruppi target, ne servono sei — a condizione che ognuna riceva traffico sufficiente per essere valutabile.
Perché non promuovere semplicemente la homepage?
Perché la homepage è per tutti e quindi per nessuno in concreto. Chi clicca su un annuncio su un tema specifico si aspetta esattamente quel tema — non un menu con otto opzioni.
Cosa deve esserci per forza?
Cosa offrite, per chi, quanto costa o almeno in che ordine di grandezza, chi siete, e un unico chiaro passo successivo. Le indicazioni di prezzo scoraggiano meno della loro assenza.
La landing page deve corrispondere al sito web?
Visivamente sì, strutturalmente no. Può essere decisamente più snella — spesso senza navigazione principale, così che ci sia un solo percorso in avanti.
E se la landing page non converte?
Allora guardiamo i punti di abbandono, prima di ricostruire qualsiasi cosa. Di solito dipende da una singola sezione, non dall'intera pagina — e la si trova con la misurazione, non tirando a indovinare.
Potete occuparvi anche degli annunci?
È un servizio a parte, che offriamo anche noi. Landing page e annuncio devono essere coerenti nei contenuti, ma tecnicamente sono due passaggi distinti.
05 — Prosegui
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Landing page per regione
Prossimo passo
Parliamo brevemente se conviene per te.
Una conversazione di venti minuti basta di solito per capire se un progetto ha senso. Se non ce l'ha, lo diciamo — costa meno a entrambi di un preventivo che nessuno vuole.