Liste de contrôle : préparer Google Ads

Google Ads atteint des personnes qui cherchent activement quelque chose — l'intention d'achat est généralement déjà là. La publicité sur les réseaux sociaux éveille l'intérêt de personnes qui n'ont pas encore cherché. Les deux ont leur place, selon l'objectif.

Exclusions manquantes — requêtes de recherche avec « gratuit », « faire soi-même », « emplois » ou noms de lieux hors de la zone de chalandise. Et annonces qui mènent à la page d'accueil au lieu d'une page appropriée.

Cela dépend entièrement du coût par clic dans votre secteur — qui diffère entre un service régional et un domaine disputé comme l'assurance ou le droit par un multiple. Nous l'estimons avant le lancement sur la base de coûts par clic réels et actuels pour vos termes de recherche, pas sur la base de valeurs empiriques approximatives, et vous donnons ensuite un cadre concret.

En principe oui. Le point où cela bascule, c'est la mesure : sans saisie propre des demandes, l'automatique optimise sur les clics, et alors cela devient cher. Qui l'a configuré correctement une fois peut continuer beaucoup par soi-même.

Cela peut être contrôlé — pour certains secteurs (artisanat, B2B), il vaut la peine de mettre les annonces en pause car presque personne ne cherche avec une intention d'achat à ces moments. Pour d'autres (restauration, loisirs), c'est précisément le moment le plus important.

Premiers clics le jour même, déclarations fiables après trois à quatre semaines. Avant, les chiffres sont trop faibles pour en tirer quelque chose.

Les deux ensemble sont généralement judicieux : les annonces agissent immédiatement et peuvent être désactivées, le SEO agit lentement et reste. Qui a besoin de demandes aujourd'hui commence par les annonces ; qui veut être plus indépendant dans deux ans investit parallèlement dans le contenu.