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¿Qué se necesita para una Landingpage? Los requisitos
Antes de que una Landingpage tenga sentido siquiera, deben existir algunas cosas en el negocio. Cuáles son — y qué supuestos requisitos en realidad no lo son.
Para una Landingpage un negocio necesita tres cosas: un proceso concretamente definido que hoy cueste tiempo o pedidos, contenidos o datos existentes con los que trabajar, y una persona que pueda decidir. Los conocimientos técnicos expresamente no forman parte de ello.
01 — Requisitos
Lo que necesitáis para una Landingpage
- Un motivo claramente definido. No «deberíamos hacer algo con IA», sino un proceso que hoy demostrablemente cuesta tiempo o contratos.
- Contenidos o datos existentes. Landingpage trabaja con lo que hay. Cuanto más completa sea la situación inicial, más corta la instalación.
- Acceso a los sistemas afectados. Quien gestiona los accesos debe estar involucrado desde el principio: esta es, según la experiencia, la causa más frecuente de retrasos.
- Una persona de contacto con poder de decisión. Una, no tres.
- Disposición a ajustar tras la puesta en marcha. Las primeras semanas de operación real muestran qué faltaba en el concepto. Eso es normal y está previsto.
02 — Participación
Qué necesitamos de ti
- Una persona de contacto que pueda decidir — no solo derivar.
- Acceso a los sistemas involucrados, a tiempo y no el día de la puesta en marcha.
- Ejemplos reales del día a día — cuanto más desordenados, más útiles para la prueba.
- De dos a cuatro horas para coordinación, distribuidas durante la duración del proyecto.
- Una respuesta a la pregunta de qué significa el éxito. Sin ella, no se puede evaluar nada después.
03 — Adecuación
Cuándo vale la pena
- El proceso afectado ocurre al menos semanalmente.
- Sigue reglas que se pueden escribir — aunque haya excepciones.
- Hoy es trabajo manual que nadie hace con gusto.
- Hay una persona que decide, no tres que tienen que coordinarse.
- Podéis definir cómo sabréis que ha funcionado.
04 — Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Por qué no simplemente promocionar la página de inicio?
Porque la página de inicio está para todos y por eso para nadie en concreto. Quien hace clic en un anuncio sobre un tema determinado espera exactamente ese tema — no un menú con ocho opciones.
¿Qué pasa si la landingpage no convierte?
Entonces analizamos los puntos de abandono antes de reconstruir cualquier cosa. Normalmente se debe a una única sección, no a toda la página — se encuentra mediante la medición, no adivinando.
¿Debe la landingpage encajar con el sitio web?
Visualmente sí, estructuralmente no. Puede ser mucho más ligera — a menudo sin navegación principal, para que solo haya un camino hacia adelante.
¿Puede utilizarse la misma landingpage para varios anuncios?
Sí, siempre que la promesa de los anuncios coincida. Si las ofertas difieren mucho entre sí, cada anuncio necesita su propia página — si no, la expectativa al hacer clic no coincide.
¿Qué debe incluirse sí o sí?
Qué ofreces, para quién, qué cuesta o al menos en qué rango, quién eres, y un único próximo paso claro. Las indicaciones de precio ahuyentan menos que su ausencia.
¿Podéis también gestionar los anuncios?
Eso es un servicio independiente que también ofrecemos. Landingpage y anuncio deben coincidir en contenido, pero técnicamente son dos pasos de trabajo separados.
¿A partir de cuándo se puede evaluar una prueba?
Como regla general, una prueba de variantes necesita varios cientos de visitantes por variante y al menos 25 a 30 conversiones, si no se está midiendo casualidad. Con cifras pequeñas es más honesto decidir en base a argumentos en lugar de estadística aparente.
Siguiente paso
Analizamos vuestra situación de partida.
Contadnos qué consume tiempo hoy. De ahí surge una evaluación con esfuerzo y beneficio, y solo después una oferta.