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Lista de verificación: preparar la creación de contenido
Lo que deberíais aclarar antes de solicitar ofertas sobre creación de contenido. Cuanto más esté definido de antemano, más fiables serán las ofertas.
Antes de decidirse por la creación de contenido vale la pena hacer un breve inventario: qué proceso consume más tiempo, quién gestionará el sistema después, y si los contenidos necesarios están disponibles. La lista de verificación completa está más abajo.
01 — Checklist
Aclarar antes del primer presupuesto
- ¿Qué debe mejorar? En una frase, sin tecnicismos.
- ¿Cómo lo notaréis? Un número que debe cambiar.
- ¿Quién decide? Una persona, no un comité.
- ¿Qué presupuesto está disponible? Un marco es suficiente — hace que los presupuestos sean comparables en lugar de arbitrarios.
- ¿Para cuándo? Y de qué depende la fecha.
- ¿Qué sistemas están involucrados? Y quién tiene acceso a ellos.
- ¿Qué tenéis ya? Contenidos, datos, trabajos previos — eso reduce el precio.
02 — Participación
Qué necesitamos de ti
- Una persona de contacto que pueda decidir — no solo derivar.
- Acceso a los sistemas involucrados, a tiempo y no el día de la puesta en marcha.
- Ejemplos reales del día a día — cuanto más desordenados, más útiles para la prueba.
- De dos a cuatro horas para coordinación, distribuidas durante la duración del proyecto.
- Una respuesta a la pregunta de qué significa el éxito. Sin ella, no se puede evaluar nada después.
03 — Preguntas
Preguntas que deberías hacer
- ¿Qué pasa si el proyecto se vuelve más caro de lo estimado — quién lo asume?
- ¿A quién pertenecen los datos, los accesos y, si se desarrolla, el código fuente?
- ¿Qué cuesta la operación en el segundo y tercer año?
- ¿Cómo es la documentación que recibimos al final?
- ¿Con qué medirían si el proyecto fue exitoso?
- ¿Hay algún caso en el que nos desaconsejarían esto?
04 — Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Cuántas publicaciones necesitamos?
Mejor dos buenas al mes que ocho superficiales. Los motores de búsqueda ahora valoran más claramente por sustancia; una página que responde completamente una pregunta supera a cinco que dicen lo mismo a medias.
¿Qué pasa con las publicaciones obsoletas?
Actualizar en lugar de escribir de nuevo. Una publicación revisada con historial existente es casi siempre más efectiva que una nueva sobre el mismo tema.
¿Escribís esto con IA?
Usamos IA donde ayuda: estructurar investigación, borradores iniciales, variantes. El núcleo de cada texto viene de una conversación técnica con vosotros, y cada texto es revisado y verificado por una persona. Los textos generados puramente por máquinas sin conocimiento propio posicionan mal y se leen aún peor.
¿Qué pasa si nuestro conocimiento técnico cambia rápidamente?
Entonces marcamos las publicaciones con una fecha de actualización y acordamos en qué ritmo se revisan; eso es más económico que escribir de nuevo cada vez.
¿Cuánto tardan los contenidos en hacer efecto?
Tres a seis meses para las primeras posiciones, más tiempo para temas competidos. Las publicaciones sobre preguntas muy concretas suelen hacer efecto más rápido porque hay menos competencia.
¿Quién decide sobre qué se escribe?
Juntos, basándose en dos fuentes: lo que realmente preguntan los usuarios de motores de búsqueda y lo que vuestro equipo comercial tiene que explicar constantemente. Ambas cosas juntas dan la lista de temas.
¿Recibimos los textos también como archivo sin procesar?
Sí, en un formato común que podéis seguir usando o adaptar vosotros mismos. Los contenidos os pertenecen, independientemente de si también integramos la página técnicamente.
05 — Continuar
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