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Creación de contenido: desarrollo, procedimiento y lo que se necesita de vosotros
El desarrollo del tema creación de contenido desde la primera pregunta hasta la operación continua, incluido lo que debéis aportar vosotros para que funcione.
Un proyecto de creación de contenido se desarrolla en 4 pasos: desde «Encontrar temas» hasta «Publicar y hacer seguimiento», en total continua, normalmente 2 a 4 publicaciones por mes. Cada paso termina con una aprobación clara antes de que comience el siguiente.
01 — Proceso
Los pasos en detalle
Encontrar temas
A partir de datos de búsqueda y de lo que se pregunta constantemente en el área comercial.
Recoger conocimiento
Una conversación por tema con alguien de la empresa. Sin eso solo surge generalidad.
Escribir y coordinar
Borrador, vuestras correcciones, ajuste fino.
Publicar y hacer seguimiento
Integración, enlace interno, después de tres meses comprobación del efecto.
02 — Participación
Qué necesitamos de ti
- Una persona de contacto que pueda decidir — no solo derivar.
- Acceso a los sistemas involucrados, a tiempo y no el día de la puesta en marcha.
- Ejemplos reales del día a día — cuanto más desordenados, más útiles para la prueba.
- De dos a cuatro horas para coordinación, distribuidas durante la duración del proyecto.
- Una respuesta a la pregunta de qué significa el éxito. Sin ella, no se puede evaluar nada después.
03 — Alcance
Qué incluye
- Plan de temas basado en consultas de búsqueda reales y vuestras preguntas comerciales
- Investigación y una conversación técnica por tema, para que haya sustancia
- Textos en vuestro lenguaje, no en jerga de agencia
- Estructuración para legibilidad y motores de búsqueda a la vez
- Imágenes, gráficos y tablas donde pueden reemplazar el texto
- Actualización de publicaciones existentes que están obsoletas
04 — Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Cuántas publicaciones necesitamos?
Mejor dos buenas al mes que ocho superficiales. Los motores de búsqueda ahora valoran más claramente por sustancia; una página que responde completamente una pregunta supera a cinco que dicen lo mismo a medias.
¿Escribís esto con IA?
Usamos IA donde ayuda: estructurar investigación, borradores iniciales, variantes. El núcleo de cada texto viene de una conversación técnica con vosotros, y cada texto es revisado y verificado por una persona. Los textos generados puramente por máquinas sin conocimiento propio posicionan mal y se leen aún peor.
¿Qué pasa con las publicaciones obsoletas?
Actualizar en lugar de escribir de nuevo. Una publicación revisada con historial existente es casi siempre más efectiva que una nueva sobre el mismo tema.
¿Quién decide sobre qué se escribe?
Juntos, basándose en dos fuentes: lo que realmente preguntan los usuarios de motores de búsqueda y lo que vuestro equipo comercial tiene que explicar constantemente. Ambas cosas juntas dan la lista de temas.
¿Qué pasa si nuestro conocimiento técnico cambia rápidamente?
Entonces marcamos las publicaciones con una fecha de actualización y acordamos en qué ritmo se revisan; eso es más económico que escribir de nuevo cada vez.
¿Cuánto tardan los contenidos en hacer efecto?
Tres a seis meses para las primeras posiciones, más tiempo para temas competidos. Las publicaciones sobre preguntas muy concretas suelen hacer efecto más rápido porque hay menos competencia.
¿Recibimos los textos también como archivo sin procesar?
Sí, en un formato común que podéis seguir usando o adaptar vosotros mismos. Los contenidos os pertenecen, independientemente de si también integramos la página técnicamente.
05 — Decisión
Cómo seguir adelante
El siguiente paso más económico es una conversación, no un presupuesto. Veinte minutos suelen bastar para aclarar si un proyecto tiene sentido, en qué marco se mueve y si somos los indicados para ello.
Si no es así, lo decimos. Un no honesto cuesta menos que un proyecto que se cancela después de tres meses — para ambas partes.
06 — Continuar
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