PIPELINE只有在事前记录基准值的情况下，才能衡量SEO的成功——记录两周就足够。有用的指标包括每个流程的处理时间、无需干预即可完成的案例比例以及对外响应时间。前两周的团队满意度不是可靠的衡量标准。
01 — 衡量
如何衡量成效
- 事先确定一个数字。没有基准值，事后无法证明任何东西。计数两周就足以得出可靠的数量级。
- 每项流程的处理时间。最直接的衡量指标：受影响的流程现在需要多长时间，之后需要多长时间。
- 无需干预即可完成的案例比例。这一比率在前几周通常会随着优化而明显上升 — 是最好的早期指标。
- 对外响应时间。咨询者多快能得到首次确定的答复。
- 不应衡量的：前两周的团队满意度。任何变革在初期都会让人感觉比实际更糟。
02 — 计算
计算方法
四个数字就够了：该流程多久出现一次？每次耗时多长？内部每小时成本是多少？解决方案的费用是多少——一次性费用加上三年的运营成本？
举个例子：一个流程每周出现两次，每次耗时40分钟，每年约占用69小时。按内部每小时45欧元计算，每年约有3,100欧元被占用在此。如果某个解决方案能将这一工作量减少三分之二，那么——取决于实际报价——它通常会在一到两年内收回成本。我们会在初次沟通后告诉您您的具体数值。
这个计算是有意保守的：它只考虑了节省的时间，不包括避免的错误，也不包括因更快响应而促成的订单。实际上，收益通常更高——但在实际测量之前不应将其纳入计算。
03 — 分类
经验所示
带有本地关联的搜索查询导致具体行动的比例高于平均水平——电话、路线或询价。
04 — 问题
常见问题
您能保证排名第一吗？
不能，没有人可以认真地保证这点。我们能承诺的是工作本身：分析、实施、测量——以及诚实评估在您的竞争环境中哪些搜索词是可以实现的。
我们需要反向链接吗？
它们有帮助，但购买链接存在风险，对中小企业来说很少值得。区域媒体报道、行业目录、合作伙伴网站和专业文章带来的效果虽然较慢，但没有风险。
技术和内容哪个更重要？
技术是前提，内容是杠杆。技术完美但没有答案的网站排不上名。内容强大但有技术缺陷的网站通常仍能排名——只是比它本可以达到的排名差。
我们多久收到一次报告？
每月一次，包含与您相关的关键指标——您最重要的搜索词排名、可见度趋势以及由此得出的下一步措施，而不只是一堆数字。
SEO每月费用是多少？
这很大程度上取决于您所在市场的竞争情况——区域性企业需要的持续投入明显少于竞争激烈领域的供应商。对于预算非常有限的情况，一次性项目加自行维护往往是比持续服务更诚实的建议。您的具体情况适合哪种方案，我们会在初次咨询时确定。
SEO和本地SEO有什么区别？
SEO涵盖网站的整体可见度，本地SEO是针对带地图显示的基于位置搜索的细分领域。对于区域性企业，两者高度重叠，因此我们常常一起处理。
SEO需要多长时间？
对于现有域名，8至16周后可见初步变化，6至12个月后出现可靠结果。新域名需要更长时间。承诺更快见效的，要么指的是付费广告，要么是没人搜索的关键词。
下一步
让我们简短讨论一下这对您是否划算。
二十分钟的对话通常就足以弄清一个项目是否有意义。如果没有，我们会直说——这对双方来说都比一份无人需要的报价更便宜。