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Google Ads: procedura, approccio e cosa serve da parte vostra
La procedura in tema Google Ads dalla prima domanda al funzionamento a regime — incluso quello che dovete contribuire voi perché funzioni.
Un progetto Google Ads si svolge in 4 fasi: da «Obiettivi e misurazione» a «Funzionamento a regime», complessivamente da 1 a 2 settimane fino all'avvio. Ogni fase termina con un'approvazione chiara, prima di iniziare la successiva.
01 — Processo
Le fasi nel dettaglio
Obiettivi e misurazione
Prima si misura, poi si inserisce. Senza misurazione ogni ottimizzazione è un'ipotesi.
Costruzione
Struttura, termini di ricerca, inserzioni, esclusioni, budget.
Fase di avvio
Le prime settimane con controllo stretto: escludere ciò che non va bene.
Gestione ordinaria
Valutazione e adattamento mensile, con report comprensibile anche senza competenze specialistiche.
02 — Collaborazione
Cosa ci serve da voi
- Una persona di riferimento che possa decidere — non solo inoltrare.
- Accesso ai sistemi interessati, per tempo e non il giorno del lancio.
- Esempi reali dal quotidiano — più sono disordinati, più sono utili per il test.
- Dalle due alle quattro ore per coordinamento, distribuite sulla durata del progetto.
- Una risposta alla domanda: cosa significa successo. Senza questa, in seguito non si può valutare nulla.
03 — Ambito
Cosa è incluso
- Struttura dell'account per servizi e regioni invece di una campagna unica
- Ricerca dei termini di ricerca inclusi i termini da escludere
- Testi pubblicitari coerenti con la landing page — altrimenti il clic costa caro
- Misurazione fino alla richiesta, con tracciamento di chiamate e moduli
- Gestione regionale per bacino d'utenza, non per provincia
- Analisi mensile con costo per richiesta, non solo per clic
04 — Domande
Domande frequenti
Quanto velocemente si vedono i risultati?
Primi clic lo stesso giorno, valutazioni affidabili dopo tre o quattro settimane. Prima i numeri sono troppo piccoli per trarne conclusioni.
Quali sono gli sprechi di denaro più frequenti?
Esclusioni mancanti — query di ricerca con «gratis», «fai da te», «lavoro» o nomi di località al di fuori dell'area di riferimento. E inserzioni che portano alla home invece che a una pagina pertinente.
Cosa succede al budget nei weekend o nei giorni festivi?
Si può gestire — in alcuni settori (artigianato, B2B) conviene mettere in pausa le inserzioni, perché quasi nessuno cerca con intenzione d'acquisto in questi momenti. In altri (ristorazione, tempo libero) è proprio il momento più importante.
Non possiamo farlo da soli?
In linea di principio sì. Il punto in cui diventa critico è la misurazione: senza rilevamento accurato delle richieste, l'automazione ottimizza sui clic, e allora diventa costoso. Chi lo ha impostato correttamente una volta può proseguire autonomamente in gran parte.
Vale la pena accanto alla SEO?
Entrambe insieme hanno di solito senso: le inserzioni funzionano subito e si possono disattivare, la SEO funziona lentamente e rimane. Chi ha bisogno di richieste oggi parte con le inserzioni; chi vuole essere più indipendente tra due anni investe in parallelo sui contenuti.
Qual è la differenza rispetto alla pubblicità sui social media?
Google Ads raggiunge persone che cercano attivamente qualcosa — l'intenzione d'acquisto di solito c'è già. La pubblicità sui social media suscita interesse in persone che non l'hanno ancora cercato. Entrambe hanno il loro posto, a seconda dell'obiettivo.
Quanto budget ci serve?
Dipende completamente dal prezzo per clic nel vostro settore — che differisce tra un servizio locale e un campo conteso come assicurazioni o diritto di un multiplo. Lo stimiamo prima dell'avvio sulla base di prezzi per clic reali e attuali per i vostri termini di ricerca, non sulla base di valori empirici generici, e vi indichiamo poi un quadro concreto.
05 — Decisione
Come andare avanti
Il prossimo passo più conveniente è una conversazione, non un'offerta. Venti minuti bastano di solito per chiarire se un progetto ha senso, in quale ambito si colloca e se siamo le persone giuste.
Se non lo siamo, lo diciamo. Un no onesto costa meno di un progetto che si interrompe dopo tre mesi — per entrambe le parti.
Prossimo passo
Inviateci qualche frase sul vostro progetto.
Leggiamo ogni richiesta personalmente e rispondiamo di persona. Niente team vendite, nessun modulo di richiamata nel vuoto.