Google Ads : les erreurs les plus fréquentes et comment les éviter

01 — Erreurs

Les erreurs les plus fréquentes

• Voir trop grand au départ. Les projets où personne ne peut rien utiliser pendant des mois échouent plus souvent que la moyenne. Une première étape petite et utilisable est presque toujours la meilleure voie.
• Ne pas impliquer les personnes qui travailleront avec. Les exigences qui viennent uniquement de la direction correspondent rarement au travail réel.
• Ne pas définir de critère de réussite. Sans indicateur défini au préalable, impossible de dire après coup si cela a apporté quelque chose — et la prochaine décision sera à nouveau prise à l'instinct.
• Négliger les coûts d'exploitation. Le prix du projet n'est qu'une partie. Ce que coûte l'exploitation sur trois ans doit figurer dans le même calcul.
• Créer une dépendance. Qui n'obtient pas les accès, la documentation et le code source est lié. Cela doit être clarifié avant la commande, pas après.

02 — Signaux d'alarme

Quand il faut devenir sceptique

• Résultats garantis. Qui promet la première place sur Google ou une augmentation précise du chiffre d'affaires vend quelque chose qu'il ne peut pas livrer.
• Aucun non. Un prestataire qui trouve chaque projet une bonne idée n'a soit pas écouté, soit ne fait que vendre.
• Pression temporelle. Les rabais limités dans le temps sur les prix de projet sont un instrument commercial, pas une offre.
• Propriété floue. Qui ne dit pas clairement à qui appartiennent les données et les accès n'a pas de bonnes intentions.
• Pas d'interlocuteur avec expertise métier. Si seuls les commerciaux sont présents au premier entretien, les malentendus naissent là.

03 — Goulots d'étranglement

Ce qui bloque typiquement

• Contenus et livrables. De loin la raison de retard la plus fréquente. Textes, images, listes de prix, accès — ce qui manque bloque.
• Décisions. Lorsqu'on ne sait pas qui valide, le projet attend. Une personne de contact désignée avec pouvoir de décision raccourcit sensiblement la durée.
• Accès aux systèmes tiers. Obtenir l'accès à la gestion commerciale, au standard téléphonique ou au CRM prend régulièrement plus de temps que le raccordement lui-même.
• Cycles de coordination sans fin. Deux rounds de corrections sont normaux, cinq sont le signe que l'objectif n'était pas clair au départ.