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Rediseño web: ejemplos de la práctica
Cómo se emplea realmente un rediseño web en el día a día de pequeñas empresas — procesos concretos en lugar de promesas de producto, incluidos los casos en los que no ha funcionado.
En la práctica, el rediseño web comienza casi siempre con exactamente un proceso, no con un concepto global. El desplome de tráfico tras un rediseño es casi siempre causado por uno mismo, y evitable con una lista de redirecciones ordenada. Solo se amplía cuando el primer paso funciona demostrablemente en la operación real.
01 — Práctica
Cómo se ve esto concretamente
La caída del tráfico después de un relanzamiento es casi siempre autoprovocada y evitable con una lista limpia de redirecciones.
Una entrada típica tiene este aspecto: la empresa nombra el único proceso que más molesta. Qué páginas traen visitantes, qué términos de búsqueda, qué enlaces desde fuera.
Tras la puesta en marcha no se amplía de inmediato, sino que se observa. Mudanza con redirecciones, después cuatro semanas de observación estrecha.
02 — Adecuación
Cuándo vale la pena
- El proceso afectado ocurre al menos semanalmente.
- Sigue reglas que se pueden escribir — aunque haya excepciones.
- Hoy es trabajo manual que nadie hace con gusto.
- Hay una persona que decide, no tres que tienen que coordinarse.
- Podéis definir cómo sabréis que ha funcionado.
03 — Delimitación
Cuándo desaconsejamos
- El proceso todavía está cambiando. Mientras estés ajustando el proceso mismo, el trabajo manual es más flexible y más barato.
- Las excepciones superan a los casos regulares. Entonces automatizas excepciones, y eso se vuelve caro.
- No hay base de datos. Sin datos de partida disponibles digitalmente, falta la base.
- El volumen es demasiado pequeño. Con cinco operaciones al mes no vale la pena ningún sistema — ni siquiera uno económico.
- El verdadero cuello de botella está en otro lado. Quien tiene muy pocas solicitudes no necesita un procesamiento más rápido.
04 — Preguntas
Preguntas frecuentes
¿Qué pasa con nuestras direcciones de correo electrónico?
Permanecen intactas, siempre que el dominio sea el mismo. De todos modos verificamos la configuración antes de la migración, porque una entrada mal configurada puede detener la recepción de correo.
¿Cuándo es urgente un rediseño?
Cuando el sitio no funciona en el móvil, el sistema de gestión de contenidos ya no recibe actualizaciones de seguridad, o no puedes cambiar el contenido tú mismo. Un aspecto simplemente anticuado es la razón más débil de todas.
¿Tenemos que estar offline durante el relanzamiento?
No, el sitio antiguo permanece online hasta el día del cambio. El cambio se realiza en una fecha establecida, generalmente fuera del horario laboral, y dura por lo general solo unos minutos.
¿Vale la pena un relanzamiento si de todos modos vamos a cambiar de nombre pronto?
Mejor no en ese orden. Primero aclarar el cambio de nombre, luego relanzar; si no, se construye un sitio que poco después ya debe modificarse de nuevo.
¿Qué pasa con nuestro perfil de empresa de Google existente?
Permanece intacto, siempre que no cambie la dirección del sitio web. Si cambia el dominio, el enlace almacenado en el perfil debe actualizarse; eso lo hacemos nosotros.
¿Podemos cambiar gradualmente?
En sitios más grandes sí, área por área. Eso lleva más tiempo, pero distribuye el riesgo y los costos.
¿Perdemos posiciones en Google con un relanzamiento?
Solo si se hace mal. Una fluctuación a corto plazo durante dos a cuatro semanas es normal, una caída permanente no. La causa es casi siempre la misma: redirecciones faltantes o incorrectas. La lista la creamos antes de la migración y la verificamos después.
05 — Continuar
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