Ratgeber

Landingpage selbst machen oder machen lassen?

Vieles rund um Landingpage lässt sich selbst bauen — die Frage ist, ob es sich rechnet. Wann Eigenleistung sinnvoll ist, wo die Grenze liegt und welcher Weg der teuerste ist.

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Kurz gesagt

Landingpage selbst zu bauen lohnt sich, wenn das Vorhaben klein bleibt, jemand im Betrieb Zeit dafür hat und niemand darauf angewiesen ist, dass es an einem bestimmten Tag läuft. Sobald andere Systeme mitspielen müssen oder jemand haftet, wenn es ausfällt, ist externe Umsetzung meist günstiger — der teuerste Weg ist der halb fertige.

01 — Eigenleistung

Selbst machen oder machen lassen?

Selbst machen ist sinnvoll, wenn jemand im Betrieb die Zeit und das Interesse dafür hat, das Vorhaben klein bleibt und niemand darauf angewiesen ist, dass es an einem bestimmten Tag läuft.
Fertige Baukästen bringen euch schnell zu einem ersten Ergebnis, stoßen aber dort an Grenzen, wo eigene Abläufe, eigene Daten oder Anbindungen an bestehende Systeme ins Spiel kommen.
Machen lassen lohnt sich, sobald Landingpage mit anderen Systemen sprechen muss, sobald jemand haftbar ist, wenn es nicht funktioniert, oder sobald der interne Aufwand teurer wird als die externe Umsetzung.
Der teuerste Weg ist der halbe: monatelang nebenbei selbst gebaut, dann abgebrochen und extern neu gemacht. Wer sich für Eigenleistung entscheidet, sollte ein Zeitbudget und einen Abbruchpunkt festlegen.
Mischform: Konzept und Einrichtung extern, Pflege intern. Das ist bei Landingpage häufig der wirtschaftlichste Weg — vorausgesetzt, die Übergabe ist dokumentiert.

02 — Voraussetzungen

Was ihr für eine Landingpage braucht

Einen klar benannten Anlass. Nicht „wir sollten mal etwas mit KI machen", sondern ein Ablauf, der heute nachweislich Zeit oder Aufträge kostet.
Vorhandene Inhalte oder Daten. Landingpage arbeitet mit dem, was da ist. Je vollständiger die Ausgangslage, desto kürzer die Einrichtung.
Zugriff auf die betroffenen Systeme. Wer die Zugänge verwaltet, gehört von Anfang an eingebunden — das ist erfahrungsgemäß der häufigste Verzögerungsgrund.
Eine entscheidungsbefugte Ansprechperson. Eine, nicht drei.
Bereitschaft, nach dem Start nachzuschärfen. Die ersten Wochen im echten Betrieb zeigen, was im Konzept gefehlt hat. Das ist normal und eingeplant.

03 — Rechnung

So rechnet man es aus

Vier Zahlen genügen: Wie oft kommt der Ablauf vor? Wie lange dauert er? Was kostet eine Stunde intern? Und was kostet die Lösung — einmalig plus Betrieb über drei Jahre?

Ein Beispiel: Ein Ablauf, der wöchentlich zweimal vorkommt und jeweils 40 Minuten dauert, bindet im Jahr rund 69 Stunden. Bei einem internen Stundensatz von 45 Euro sind das etwa 3.100 Euro jährlich, die dort gebunden sind. Senkt eine Lösung diesen Aufwand um zwei Drittel, amortisiert sie sich — abhängig vom tatsächlichen Angebot — oft innerhalb von ein bis zwei Jahren. Den genauen Wert für euren Fall nennen wir nach dem Erstgespräch.

Diese Rechnung ist bewusst konservativ: Sie berücksichtigt nur die eingesparte Zeit, nicht die vermiedenen Fehler und nicht die Aufträge, die durch schnellere Reaktion zustande kommen. In der Praxis liegt der Nutzen meist höher — aber man sollte nicht damit rechnen, bevor man es gemessen hat.

04 — Fragen

Häufige Fragen

Wie viele brauchen wir?

Eine pro Angebot und Zielgruppe, die getrennt beworben wird. Wenn ihr drei Leistungen an zwei Zielgruppen verkauft, sind sechs sinnvoll — sofern jede genug Traffic bekommt, um beurteilbar zu sein.

Könnt ihr auch die Anzeigen dazu schalten?

Das ist eine eigene Leistung, die wir ebenfalls anbieten. Landingpage und Anzeige sollten inhaltlich zusammenpassen, technisch sind es aber zwei getrennte Arbeitsschritte.

Muss die Landingpage zur Website passen?

Optisch ja, strukturell nicht. Sie darf deutlich schlanker sein — oft ohne Hauptnavigation, damit es nur einen Weg nach vorne gibt.

Ab wann kann man einen Test auswerten?

Als Faustregel braucht ein Variantentest pro Variante mehrere hundert Besucher und mindestens 25 bis 30 Abschlüsse, sonst misst man Zufall. Bei kleinen Zahlen ist es ehrlicher, auf Basis von Argumenten zu entscheiden statt auf Basis von Scheinstatistik.

Kann dieselbe Landingpage für mehrere Anzeigen genutzt werden?

Ja, solange das Versprechen der Anzeigen zueinander passt. Weichen die Angebote stark voneinander ab, braucht jede Anzeige ihre eigene Seite — sonst stimmt die Erwartung beim Klick nicht.

Warum nicht einfach die Startseite bewerben?

Weil die Startseite für alle da ist und deshalb für niemanden konkret. Wer auf eine Anzeige zu einem bestimmten Thema klickt, erwartet genau dieses Thema — nicht ein Menü mit acht Optionen.

Was gehört auf jeden Fall drauf?

Was ihr anbietet, für wen, was es kostet oder zumindest in welchem Rahmen, wer ihr seid, und ein einziger klarer nächster Schritt. Preisangaben schrecken weniger ab als ihre Abwesenheit.

05 — Entscheidung

Wie ihr weiterkommt

Der günstigste nächste Schritt ist ein Gespräch, kein Angebot. Zwanzig Minuten reichen meist, um zu klären, ob ein Vorhaben Sinn hat, in welchem Rahmen es liegt und ob wir die Richtigen dafür sind.

Falls nicht, sagen wir das. Ein ehrliches Nein kostet weniger als ein Projekt, das man nach drei Monaten abbricht — für beide Seiten.

Nächster Schritt

Schickt uns ein paar Sätze zu eurem Vorhaben.

Wir lesen jede Anfrage selbst und melden uns persönlich zurück. Kein Vertriebsteam, kein Rückrufformular in die Leere.

Anfrage senden ↗ office@pipeline-solutions.at ODER +43 681 207 64 203